板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量——浅析中成药品牌营销策略及消费者认知
摘要：板蓝根作为我国著名的非处方药品牌，深受大众喜爱。而近年来，板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量的争论成为社会热点。本文旨在通过对板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量的分析，探讨中成药品牌营销策略及消费者认知，为我国中成药行业提供一定的借鉴意义。
一、板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量的争论背景
板蓝根（板蓝根颗粒）是我国非处方药领域的著名品牌，具有显著的疗效。而近年来，随着互联网的快速发展，板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量争论逐渐成为社会热点。所谓板蓝根小兔子，即指每次服用板蓝根颗粒时加入的一小部分兔子，寓意兔子与板蓝根共同发挥药效，达到更好的治疗效果。而兔子板蓝根用量则是指消费者在服用板蓝根颗粒时，是否需要按照说明书规定的一定比例添加兔子。
二、板蓝根品牌营销策略分析
1. 产品策略：打造品牌形象
板蓝根作为我国著名的非处方药品牌，在产品策略上主要通过以下几个方面进行打造：
（1）产品定位：板蓝根颗粒针对感冒、流感等病毒性感冒症状进行治疗，具有显著的疗效。通过在产品包装、标签等环节突出“非处方药”“感冒药”等关键词，强化产品定位，使消费者对板蓝根产生信任感。
（2）品牌传播：利用广告和口碑传播
板蓝根利用电视、广播、网络等渠道进行广告投放，扩大品牌知名度。此外，消费者在购买板蓝根颗粒时，也会受到周围人的影响，形成口碑效应。
2. 价格策略：控制成本并调整价格
板蓝根作为非处方药品牌，在价格策略上主要采取以下几个方面：
（1）控制成本：通过规模生产、原料采购等方式降低成本，使板蓝根的价格相对较低。
（2）调整价格：根据市场情况、消费者需求等因素，适当调整价格策略，提高销售量。
3. 渠道策略：多元化销售渠道
板蓝根在渠道策略上实行多元化销售，包括药店、网上药店、超市等渠道。通过多种销售渠道的覆盖，使消费者能够便捷地购买板蓝根颗粒。
三、板蓝根消费者认知分析
1. 疗效信任：板蓝根作为非处方药，在消费者心中具有较高的信任度。消费者普遍认为，板蓝根可以有效治疗感冒、流感等疾病。
2. 用药习惯：根据调查，大部分消费者在感冒、流感症状出现时，首先考虑使用板蓝根颗粒。此外，消费者在用药过程中，会按照说明书规定的一定比例添加兔子，认为这样可以提高药效。
3. 品牌忠诚度：尽管近年来板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量的争论成为社会热点，但板蓝根作为我国著名的非处方药品牌，在消费者心中依然具有较高的忠诚度。消费者更愿意相信板蓝根品牌的药品质量，愿意继续购买和使用板蓝根。
四、结论
板蓝根小兔子与兔子板蓝根用量的争论背后，反映了我国中成药市场的现状。中成药品牌在产品策略、价格策略、渠道策略等方面，需要更加注重消费者需求，提高产品质量，以满足消费者日益提高的期望。同时，监管部门应加强对中成药市场的监管，规范中成药品牌营销行为，保障消费者权益。
